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驭变·增长:2020腾讯视频营销趋势洞察

作者: 开云体育全站app(中国)有限公司   时间:2022-10-29   浏览:6445

本文摘要:10月30日,2020腾讯视频V视界大会在上海举办。

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10月30日,2020腾讯视频V视界大会在上海举办。在发布2020年全新战略和内容版图之外,腾讯视频还共享了视频行业用户、内容、技术的变化趋势,以及腾讯视频领先的营销洞察和创意营销解决方案。2019年,腾讯视频亮点内容频出。今年夏天《陈情令》的疯狂至今仍在持续,甚至早已燎原到了海外。

《建构营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗破苍穹》作为“国漫”代表也仍然颇受年轻人的青睐。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀回应,“对腾讯视频来说,我们期望每个用户都实在腾讯视频是可信可信任的平台,因为只有可持续地建构年长、可信、可信任的视频平台,才能与客户、制作方、用户等各个环节构建共赢。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀 腾讯公司副总裁栾娜也在大会上特别强调了平台对于品牌主的更好价值。

她认为,期望腾讯视频的优质内容可以沦为品牌传播的最重要支点,融合娱乐、社交、消费等场景,以全链路营销方案助力品牌全方位受益。腾讯公司副总裁栾娜“用户+技术”双轮驱动以价值共振助推品牌力提高 “当下,品牌的视频营销思路与时俱进,与内容的合作显得更为密切,更加多品牌开始参予到内容制作之中,以期构建品牌与内容更佳的融合,通过与受众创建价值共振,让品牌被看到,更加被讨厌,持续提高品牌力。”面临行业的变化、用户对内容营销的审美变化、AI+5G技术引发的产业变化,腾讯视频商业化总经理王莹共享了腾讯视频2019年在视频营销上的创意与突破,并对2020年的品牌营销明确提出建议与未来发展。腾讯视频商业化总经理王莹 2019年,腾讯视频充份获释内容IP的营销价值,从《魔道祖师》IP抵达,构建了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界,让品牌利用IP能量构建与粉丝的斩次元对话。

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而《建构营2019》以IP为起点带入更加多场景,通过“建构营给养官”的“角色营销”,协助OPPO等品牌利用以用户对话为中心的O2O2O模式,塑造成了更加有温度的品牌人格化形象,加深品牌与粉丝间的距离。王莹认为,随着用户在内容审美和营销审美的联合提高,品牌营销必须高度注目用户的营销体验,超越产品固有的“人另设”限定版,并持续塑造成更加有温度的品牌人格化形象,以品牌、IP与艺人的联合茁壮为用户获取长情的陪伴,从而提高用户记忆度及好感度、引起用户深层次的情感回响。

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此外,AI的发展、数据的累积、5G等新技术的大大带入,让腾讯视频在为品牌拓展多种科技营销方面有了更好有可能。“Oneshot”、“天衣无缝”(Video in)、“如影随形”等创意技术,将在修改品牌投入流程的同时,符合品牌多样化的营销表达意见,提高营销的效果。

2020年,王莹建议品牌与腾讯视频一道,逃跑用户市场需求,通过环绕优质内容的营销创意,与用户共创价值回响,同时做到科技浪潮,为用户建构远超过预期的营销体验,从而整体赋能企业的品牌力、产品力和渠道力,提高用户对于品牌的整体理解。2020强势布局:以优质内容赋能品牌营销以多元品类符合多维市场需求 2020年腾讯视频将以“高原+高峰”为基础,构成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容符合男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户等有所不同群体市场需求。

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视频平台的优质内容是品牌营销的最重要基础。大会现场,腾讯视频2020年剧集、动漫、综艺、纪录片四大品类片单月公布。2020年的重磅内容还包括《三十而已》《余生,请求多指教》《有翡》《大江大河2》《精英律师》等多部亮点剧集,《拜托了冰箱》《心动的信号》《吐槽大会》等多部综N代IP的全新一季,《令人心动的offer》《超级变变变》《散发出的我们》等多档创意综艺也将要亮相。

随着动漫、纪录片等横向内容品类背后的差异化用户价值显出,通过对头部IP的长年研发,这两大品类也正在沦为品牌营销的机遇蓝海。现场,腾讯视频公布了《毁灭星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《七个世界 一个星球》、《我们的浪潮》等多部动漫、纪录片优质内容。2020年,腾讯视频将基于多种市场变化,在营销方式上更进一步构建创意与突破,助推品牌力的长线快速增长。

同时,腾讯视频将相结合腾讯生态多维能力,协助品牌以IP为起点,融合内容、娱乐、社交、消费等场景,在场景的交融中,与用户创建价值共振,全面助力品牌力提高。


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