本文摘要：平面设计体现在日常生活中我们最常见的就是平面广告设计，它属于设计艺术的一个主要分支，除了大量的品牌、商品、宣传等平面广告设计外，更是融入了我们生活的每个角落，平凡到衣食住行等等的各个方面，只是我们普通人都习以为常，而无心剖析了。

平面设计体现在日常生活中我们最常见的就是平面广告设计，它属于设计艺术的一个主要分支，除了大量的品牌、商品、宣传等平面广告设计外，更是融入了我们生活的每个角落，平凡到衣食住行等等的各个方面，只是我们普通人都习以为常，而无心剖析了。在此，主要探讨一下本人对平面广告设计的一点粗浅认识。一、平面广告设计的价值何在？ 价值泉源于自然界，并随着人类的进化而进化，随着社会的生长而生长，价值的终极本原只能是运动着的物质世界和劳动着的人类社会。存在的即是合理的，平面广告设计的最终体现是种种我们肉眼能看到的广告标牌、包装、画册等物质外观转达的信息，以及由此而带来经济收益和社会效益发生的价值评价，但往往我们看不到其背后平面广告设计的价值和能量。

因为在前期平面广告设计师主要是脑力投入，并通过专业工具和体现形式，转达出客户的意图，以及设计者的能力，究其价值几何，实无明确的尺度。行业领域内体现在价钱方面，也只是有一些约定俗成的价码，好比小我私家从事包装设计时，其报价一般从几千元到几万元不等，还要看其设计的产物定位和数量几多，以及设计水平的崎岖等，但现实当中为了生存，也为了接单，讨价还价，低价接活的情况不在少数。

而另一方面，作为媒体公司以团队型组织设计时，其报价就更高了，设计师的月收入从几千元到几万元的都有。设计师绞尽脑汁，搜肠刮肚，熬得心力憔悴弄出来的设计稿，放到客户眼前时的评价也就无非“好”与“欠好”两种意思，典型的一种现象是要求设计师不停修改完善，搞得不象是在设计，反而是在不停改稿，到最后都不知道最初的设计理念是什么了。在这样的情况下，设计师都有些迷糊了，做平面广告设计的价值到底在那里？既然是一种脑力劳动，是服务社会的一项有益技术，那就具有其天然的价值属性，至于价值的崎岖，那要看设计师缔造能力的崎岖，但岂论是高是低，都理应获得尊重。

有句俗话“没有做不到，只有你想不到”，说的就是“点子”的重要性，平面广告设计的价值其实就是“点子”的价值，没有创新的、吸引人的设计思想、思路和理念，再好的设计气势派头，构图结构、色彩搭配等等都是枉然，是不会取得良好的效果的，也背离了设计的价值所在。因此，设计师在开展平面广告设计时，一定要将价值观挺在前面，好不容易弄出来的设计稿，再不济也是自己的，是原创的，是具有价值的，不能随意背弃自己的初心和理念。二、平面广告设计的“设计”和“艺术”属性分歧 我比力赞同一种看法是设计不是艺术，设计是为了相同和转达，而艺术是体现和创作。

在平面广告设计方面，我往往关注的是外在的体现形式，而忽略了转达的重要性。一般面临客户时，第一时间我都要获取客户的需求，再通过一定的设计组合来表达客户的意图，最终客户看到的是做得很酷，很华美炫目的样张，博取客户的浏览和认可。但我真的是在做设计吗？我做的到底是什么工具？可能过一段时间后，我可能都想不起来我曾经做过这个设计。说到设计，马上就会想到创意，似乎除了追求创意就再也没有什么了似的。

而创意历程中拼凑的工具往往太多，思量艺术体现的工具太多，往往失去了灵魂和意义，所谓的作品也成了“装饰品”。做多了稿子后，我注意到平常的平面广告其实客户并不需要太多的艺术创作，重要的是要准确转达信息，最好是让受众体能够以一种最容易接受的方式获取信息，做得太纷繁庞大，反而不易明白或喧宾夺主了。

“点子”价值缔造无限可能 设计是不能仅凭感受做的，要思量的因素许多，好比受众体的规模、商品的功效和定位、预期到达的效果等等，设计讲求方法和纪律，目的性、适用性比力强，要寻找最佳的表达方法，把自己的感受翻译成为公共能够明白的有效视觉语言。虽然设计体现离不开艺术的手法，但作品如果没有思想，那仅仅只是一个作品，为了创意而创意的工具始终是空虚的，是没有持久性的。

只有正确定位自已的设计思想，并将设计与艺术有效地联合起来，平面广告设计作品才会既有准确的信息转达功效，又具有熏染力和生命力。作品提交客户时，自己有底气，客户也能欣然接受。

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